TIKTOK, L'ESSOR D'UN RESEAU SOCIAL VIDEO

Née en 2016 en Chine, l’application mobile TikTok est devenue très populaire en 2018. Le concept n’est pourtant pas nouveau. En effet, il s’agit d’une plateforme de création et partage de courtes vidéos musicales (entre 15 et 60 sec) comme “Lip Synch”, “Play-back” ou encore “Dubsmash” et “Vine”. Et pourtant TikTok se targue d’avoir été l’application la plus téléchargée de l’année 2020. Mais alors, quelle est sa force ?

Une application qui booste la créativité

Premièrement, le réseau social se veut accessible au plus grand nombre. La navigation y est intuitive et le montage vidéo très facile à réaliser.
D’ailleurs, TikTok a réussi à transformer cette partie technique en véritable terrain de jeu grâce à une multitude de filtres, d’effets visuels, de musiques et de transitions.

Chacun est libre de publier du contenu vidéo sur le thème qu’il souhaite : danse, cuisine, beauté, littérature, comédie, etc. C’est à la créativité des utilisateurs que s’adresse la plateforme. Tous les jours, l'algorithme de TikTok la stimule en proposant des nouveaux contenus pertinents. Des challenges, caractérisés par des hashtags, invitent les utilisateurs à se distinguer autour d’un thème sur une même musique.

Ainsi les créateurs se surpassent pour créer des contenus qui deviendront, ils l’espèrent, viraux. Certains deviennent d’ailleurs de véritables influenceurs sur TikTok grâce à leur créativité et à l’algorithme.

La génération Z accro à TikTok

TikTok rassemble principalement des jeunes talents : 38,09% ont entre 13 et 17 ans, 36,85% ont entre 18-24 ans (36,85 %) et les 25-34 ans représentent 19,99% d’après l’étude HypeAuditor. En effet, la plupart des utilisateurs quittent le géant Facebook pour la plateforme interactive.
Mais les stars françaises et internationales postent également des vidéos de tous les styles sur TikTok afin de promouvoir leurs images et leurs contenus (musiques, films, etc.).

Enfin, les marques commencent à intégrer le réseau social dans leur stratégie. L’application vient tout juste de créer la plateforme “Pour Toi” dédiée aux marques pour leurs campagnes publicitaires. On constate que le réseau social booste davantage la notoriété plutôt que le trafic et les conversions. Toutefois, c’est un excellent moyen d’afficher une image dynamique surfant sur les dernières tendances. Et surtout de communiquer à un public ultra connecté. En effet, la plateforme annonce que les internautes l’utilisent un peu plus de 60 minutes en moyenne par jour en France !

Vous l’aurez compris, TikTok est LE phénomène des plus jeunes mais c’est surtout une nouvelle manière de proposer du contenu créatif.