Comment optimiser votre référencement local

Le référencement naturel au niveau local est un bon moyen de toucher des clients potentiels qui se trouvent dans votre zone de chalandise.

De plus, Google privilégie des résultats de recherche locaux afin d’apporter une réponse pertinente à l’internaute.

Quelques chiffres clés (selon une enquête Hubspot de 2021) :

• 97% des internautes ont pour premier réflexe de faire une recherche sur Internet lorsqu'ils cherchent une entreprise locale.
• Sur une période de deux ans, il y a eu une croissance de plus de 250% des recherches sur mobile pour "magasin ouvert à proximité".
• 46% des requêtes sur le moteur de recherche Google ont une intention locale.

Alors comment l’optimiser ? Nous allons vous donner quelques clés que notre agence web applique pour favoriser le SEO local de ses clients.

Google My Business / Google Maps

Le référencement local est une technique qui permet d’augmenter sa visibilité et sa notoriété dans une zone géographique. Elle peut être utile à tous types d’entreprises et notamment aux restaurants, commerces de proximité ou encore hôtels.

Un bon référencement local commence avec l’optimisation de la fiche Google My Business. Si votre référencement a été bien exécuté, la fiche apparaît à droite de la liste des résultats de recherche lorsqu’un internaute effectue une requête en lien avec votre domaine d’activité dans votre zone de chalandise.

Le titre et l’adresse

Tout d’abord, lorsque vous créez cette page, vous devez compléter le champ “nom de votre établissement”, il s’agit du titre de votre page. A cet emplacement, des données sur la localisation de l’entreprise peuvent être insérées pour favoriser le référencement local. Par exemple dans notre cas : “Getup Agency : Agence web & mobile créative | Toulon, Var (création de sites internet et d'applications mobiles)”.

L’adresse est également indispensable afin que Google positionne votre entreprise sur Google Maps.

Les catégories

Après avoir précisé la catégorie principale de votre établissement, vous pouvez y ajouter des catégories supplémentaires pour spécifier plus en détail le type d’entreprise dont il s’agit. Plus vous êtes précis, plus vous aurez de chances de toucher le bon public.

Les attributs

Pour poursuivre dans la démarche d’optimisation de sa page Google My Business, les attributs peuvent également être intéressants à ajouter. Il en existe deux types, les attributs factuels et subjectifs. Seuls les factuels peuvent être modifiés par vos soins : on peut par exemple renseigner l’accessibilité au lieu ou les types de paiement acceptés. Les subjectifs dépendent des avis laissés par les clients sur votre page Google My Business. Pour le référencement local, les attributs ont un rôle important car c’est ce qui peut vous différencier de vos concurrents.

La présentation de l’entreprise

La bonne exécution de cette étape jouera en grande partie sur la qualité de votre page Google et donc dans son référencement local. C’est dans la description que vous pouvez détailler avec vos mots clés la géolocalisation de votre entreprise mais aussi votre histoire, vos plus-values et d’autres sujets de votre choix. Le tout ne devant pas dépasser 750 caractères.

Les produits ou services

L’ajout des produits et des prix associés vous permettra de donner des premières indications aux internautes qui se trouvent à proximité afin qu’ils soient incité à passer à l’action, en effectuant des micro-conversions (appel, visite du site, visite de la boutique) ou des macro-conversions (demande de devis, achat en ligne ou sur place).

Les horaires

Très recherchés sur internet, renseigner les horaires de votre page Google My Business peut être un atout face à la concurrence. De cette manière, un prospect local peut potentiellement se rendre dans votre point de vente / entreprise plutôt que dans un(e) autre car il saura que vous êtes ouvert.

Les avis

Les avis clients sont devenus incontournables et favorisent le référencement, de manière générale, de votre page. Les avis locaux sont pris en compte par Google pour favoriser votre référencement local, en effet si la localisation de votre entreprise se trouve à proximité de l’internaute ayant laissé un avis, Google y attache une importance particulière. De plus, les utilisateurs se basent majoritairement sur les retours des consommateurs pour prendre une décision d’achat. N’hésitez pas à répondre aux avis afin d’apporter une information supplémentaire ou de montrer votre implication dans la satisfaction de vos clients.

Pour inciter vos utilisateurs à évaluer votre entreprise et rédiger un avis, un lien direct est disponible sur votre fiche, vous pouvez le partager à vos clients ou prospects par le biais d’une campagne d’emailing ou encore via vos réseaux sociaux.

Le contenu SEO de votre site

Bien que Google My Business constitue la base du SEO local, d’autres canaux doivent être utilisés pour continuer à optimiser votre référencement.

Le site en lui-même peut être ajusté pour correspondre aux attentes de Google en termes de recherches locales.

Le contenu

Le contenu textuel a un rôle central dans le référencement local. Vous devez ajouter des mots clés pertinents et en rapport avec votre localisation dans vos titres et dans le corps de vos textes.

Les informations de localisation

Placez également des informations sur votre position géographique à différents endroits de votre site. Dans la page contact ou dans le footer, Google Maps peut être ajouté, mais aussi votre numéro de téléphone et votre adresse.

Mobile first

Enfin, pensez mobile first pour que les internautes en déplacement qui font une recherche en lien avec votre entreprise sur leur téléphone aient une bonne expérience utilisateur sur votre site.

De nombreux autres moyens vous permettront d’améliorer votre stratégie de référencement local : le balisage de votre site, les liens externes qui parlent de votre entreprise (backlinks) ou encore les réseaux sociaux peuvent avoir un impact sur votre SEO. En activant ses différents leviers, en créant une page Google My Business détaillée, en rédigeant un contenu pertinent et en favorisant l’expérience utilisateur, Google ne manquera pas de vous propulser dans les résultats de recherches locales.