Comment définir sa charte graphique ?

Que vous veniez de créer votre entreprise ou de lancer votre projet, vous aurez besoin d’une charte graphique pour créer votre image de marque.

Quelle est l’utilité d’une charte graphique ? 

La charte graphique est un document qui regroupe les différents éléments de l’identité visuelle :

1. Le logotype : Le logotype a une portée symbolique et permet à la cible d'assimiler des symboles et mots à un projet / un organisme.
2. Variations : Le logotype se veut polyvalent et modulable afin d’être adapté à toutes possibilités de conception et de support sur lequel il s’inscrit. C’est pourquoi il en existe généralement plusieurs versions. Le logo s'adapte également à la colorimétrie de son support.
3. Usages : Le logotype doit toujours être représenté selon ses propres normes, aucune modification de composition, de torsion, de chromaticité, d’ordre ou d’autres critères établis n’est autorisée.
4. La palette chromatique : La colorimétrie définit les couleurs qui représentent votre identité, ainsi que leurs usages, en prenant en compte la signification de chacune d’entre elles.
5. Typothèque : Elle réunit les typographies à utiliser sur les différents supports de communication de l’organisme. Les textes doivent être rédigés selon une hiérarchie bien définie et suivant un style précis : police d’écriture, graisse, couleur et interligne.
6. Pictothèque / éléments graphiques et photographies : Cette partie de charte graphique regroupe les pictogrammes et photographies qui représentent la marque et permettent de l’identifier. Ces différents éléments apportent une cohérence globale à l’univers graphique de l’organisme.
7. Papeterie : Pour adapter votre identité graphique à vos différents supports nous vous créerons des documents chartés pour :

• Lettre et papier en-tête
• Enveloppe
• Stylos
• Post-it

Ainsi, la charte graphique cadre les futures conceptions graphiques. Les supports de communication (site internet, affiches, brochures, cartes de visite, etc) véhiculeront les mêmes messages graphiques. De la sorte, la charte graphique vous permettra d’associer des émotions à votre marque et d’être reconnaissable parmi les autres.

Mais alors comment créer une charte graphique efficace ?

Pour l’élaborer nous vous proposons de respecter les quatre points suivants :

• La flexibilité : une marque doit garder une certaine ouverture dans le cas d’un lancement de nouveaux produits et services de sorte à ne pas être enfermée dans un univers précis.
• La visibilité : une identité graphique doit être présente sur toutes les communications de la marque. Les collaborateurs doivent avoir en leur possession des supports adaptés à cette identité.
• La cohérence : une charte graphique doit être conçue de façon intuitive afin que chaque élément soit réfléchi, se complète et soit cohérent.
• La précision : une charte graphique est un document qui demande un niveau de qualité très élevé car elle constitue la base de l’image de marque. Elle sera remise par la suite en interne aux collaborateurs mais également à des professionnels.

La création d’une charte graphique demande de nombreuses recherches graphiques, à commencer par le logotype. Des moodboards, aussi appelés planches d’inspiration, peuvent être le point de départ pour l’élaborer.

Nous vous conseillons de faire appel à une agence de communication / webdesign spécialisée qui vous accompagnera dans la création de votre charte graphique.